CONDOM: UN PRODOTTO DIFFICILE DA PUBBLICIZZARE

Nel presente lavoro viene presentato un esperimento volto a verificare l'efficacia di differenti messaggi (commerciali vs. non commerciali anti-Aids) atti a promuovere l'uso del condom. Tale verifica viene fatta sia in termini di valutazione cognitiva dei messaggi stessi, sia in termini di intenzioni comportamentali. Oltre alla differente caratterizzazione dei messaggi, nella ricerca viene esaminata l'influenza esercitata sulle stesse variabili dipendenti dagli atteggiamenti verso il condon, dal comportamento passato e dalla self-efficacy dei soggetti. La popolazione della ricerca e' costituita da 113 soggetti (56 maschi e 57 femmine) di eta' media di 23 anni. I risultati di un modello di equazioni strutturali vengono presentati e discussi anche con riferimento ai modelli teorici spesso alla base dei programmi di prevenzione sanitaria.