IL NUOVO E L'APPROPRIATO COME COMPONENTI NELLA VALUTAZIONE DELL'ORIGINALITA' DEL DESIGN

L'indagine e' stata progettata al fine di reperire misure efficaci e specifiche per la valutazione dell'originalita' dei prodotti di design. Si e' ritenuto che determinate qualita' comunemente accettate come indicative di originalita', e cioe' la novita' e l'appropriatezza, possano essere valutate attraverso le connessioni mentali, o "associazioni libere", relativamente uniche e pertinenti, delle immagini dei prodotti rispetto ad un elenco di categorie di oggetti. Nel nostro esperimento questi collegamenti sono stati effettuati per 14 immagini di apparecchi telefonici, presentate per mezzo di diapositive a 12 soggetti, uomini e donne in egual numero, in eta' dai 20 ai 34 anni. Due delle tre misure elaborate, basate sulla tecnica delle associazioni libere, sono risultate significativamente connesse all'originalita', nel caso in cui il grado di novita' dei suddetti apparecchi era stato controllato statisticamente. Queste misure testimoniano la relativa unicita' delle connessioni mentali, indipendentemente dalla appropriatezza delle medesime. Viene infine sviluppata una discussione imperniata sulla teoria della comprensione metaforica, cercando di delineare un'interpretazione alternativa del concetto di appropriatezza.